MERCHANDISING 2.2. Los 4 ejes del merchandising - TEORÍA

2.2 Los 4 ejes del merchandising:

Los 4 ejes del merchandising son un enfoque que ayuda a organizar y comprender las diferentes estrategias y técnicas utilizadas en el campo del merchandising. Estos ejes son fundamentales para optimizar la presentación y promoción de productos en el punto de venta y son los siguientes:

Eje de la presentación visual: Se refiere a la forma en que se presentan los productos en el punto de venta para atraer la atención de los consumidores. Incluye aspectos como la disposición de productos en estanterías, la iluminación, los colores y materiales de exhibición utilizados, así como la creación de puntos focales y la exhibición de productos en puntos estratégicos para maximizar su visibilidad y atractivo.

Eje de la comunicación: Se refiere a la forma en que se comunica la información sobre los productos a los consumidores. Incluye aspectos como la señalización, los carteles y la publicidad en el punto de venta, así como la utilización de etiquetas y envases que comuniquen claramente las características y beneficios de los productos.

Eje de la gestión del surtido: Se refiere a la selección y variedad de productos ofrecidos en el punto de venta. Incluye aspectos como la selección de productos que se alineen con las necesidades y preferencias de los consumidores, la gestión de inventarios para garantizar la disponibilidad de productos y la optimización de la gama de productos para maximizar las ventas y la rentabilidad.

Eje de la gestión de precios y promociones: Se refiere a la forma en que se gestionan los precios y las promociones de los productos en el punto de venta. Incluye aspectos como la fijación de precios competitivos, la creación de promociones atractivas y la utilización de técnicas de precios psicológicos para influir en el comportamiento de compra de los consumidores.